Este curso busca esclarecer la importancia que tiene la gestión y optimización de estos buscadores, además de la evolución de los criterios de posicionamiento en la comercialización de los alojamientos turísticos en Internet.
Hablaremos de técnicas de posicionamiento en estos buscadores o conocidas como SEO Vertical Turístico, su gestión e impacto en la visibilidad de los alojamientos en Internet. Además, en este taller, se sugerirá la aplicación de estrategias donde el canal directo (página web y teléfono) esté en el centro de todas las acciones con el objetico de bajar la dependencia de intermediadores y subir la competitividad de las empresas turísticas andaluzas a través de subir el margen de beneficio por reserva. Para ello, se hablará del concepto Efecto Billboard.
Este curso que además versa sobre los fundamentos del posicionamiento y modelos de negocio de las OTAs y los IDS, expone las principales claves para la optimización y mejora del posicionamiento en los rankings de las OTAs de comercialización de alojamientos turísticos, hoteles, hostales, apartamentos o campings.
• Cómo aprender a manejarlos para reducir riesgos y sobre-comisiones innecesarias. Métricas e indicadores para empezar a aplicar desde hoy mismo.
• Cómo implementar una estrategia de distribución coherente que tenga por objetivo potenciar las reservas de los canales directos.
• Cómo diseñar una página web integrada en tu estrategia digital
Objetivos:
Los objetivos específicos de este taller son:
• Ofrecer una visión general del nuevo entorno de la distribución.
• Mejorar nuestra experiencia web con las mejores prácticas de los canales de distribución.
• Cómo funcionan los buscadores, filtros y criterios de posicionamiento.
• Mostrar cómo han surgido los nuevos operadores, los modelos de negocio y generación del tráfico.
• Entender los principales indicadores de control para la optimización.
Programa:
El esquema de contenidos es el siguiente:
• Tendencias en el proceso de reserva en internet del nuevo viajero.
• Los nuevos operadores.
• El Mapa de la distribución hotelera. Canal directo vs intermediado.
• Los Canales de distribución Online.
• Principales elementos de las plataformas de distribución.
• Estrategias de gestión de contenido dinámico para nuestra web.
• Los modelos de negocio de los canales de distribución.
• Las fases del viaje del precio de la Habitación en internet.
• Conceptos clave para operar con OTAs.
• Métricas e indicadores de control.
Destinatarios:
Empresarios, empresas y directivos de alojamiento turístico independientes y profesionales que buscan mejorar su posicionamiento en los canales de distribución en Internet, reducir la dependencia de determinados canales y potenciar el canal directo. Directores de hotel, gerentes de empresas gestoras de apartamentos turísticos o viviendas vacacionales, directores comerciales, revenue managers o propietarios de alojamientos turísticos.
