El curso “Medir para triunfar: analítica web” tiene como objetivo principal mostrar a los asistentes la importancia de la medición, procesamiento, análisis y reporte del tráfico de nuestro sitio web, para entender y optimizar el mismo.
Saber entender y analizar nuestro tráfico web nos permitirá establecer una estrategia de acciones de marketing orientadas a:
- Tomar decisiones basadas en datos.
- Optimizar nuestro sitio web para vender más o captar más clientes.
- Mejorar nuestras acciones de marketing.
- Identificar a nuestro público objetivo, sus comportamientos y conectar con él.
En este curso, aprenderemos la estrategia a seguir para medir los principales KPIs de un sitio web apoyándonos en herramientas como Google Analytics, Search Console, Google Data Studio y mapas de calor como Hotjar.
Aplicaremos y pondremos en práctica lo aprendido mediante casos prácticos y reales que permita a los asistentes al taller, identificar e interpretar el significado de las métricas más relevantes a tener en cuenta.
Objetivos:
Este curso tiene como objetivo, aprender a analizar e interpretar los datos de nuestro sitio web para de este modo extraer conclusiones y tomar decisiones en cuanto a mejoras y otras acciones de marketing que podríamos llevar a cabo en nuestro site. Los asistentes al taller tendrán una visión completa de la analítica web, y se les dotará de una visión práctica que les permitirá:
- Identificar los principales KPIs dentro de la analítica web
- Implementar procesos de medición.
- Experimentar mediante pruebas de testing A/B
- Analizar e interpretar resultados de medición
- Generación de informes de datos
- Crear y configurar una cuenta de Google Analytics
- Medir las interacciones de nuestra web mediante mapas de calor para conocer los espacios o elementos más visibles.
- Saber usar e interpretar los datos que nos brindan herramientas de medición, como Google Analytics y Search Console.
Al finalizar el curso, el alumno será capaz de construir su propio panel personalizado en Google Analytics, que le permitirá de una manera rápida y sencilla acceder a los principales informes y datos de su sitio web que son de su principal interés.
Programa:
- ¿Qué es la analítica web?
- Objetivos de la analítica web
- Recopila, mide y actua
- Introducción a Google Analytics
- Configurando nuestra cuenta por primera vez
- Instalando el código de seguimiento
- Primeros informes y principales KPIs
- Origen de los usuarios y que hacen en nuestro sitio web
- ¿Por qué los usuarios abandonan el sitio web sin convertir?
- Analizando datos desde Search Console
- Tipos de informes
- En tiempo real
- Audiencia
- Adquisición
- Comportamiento
- Conversiones
- Conversiones
- Objetivos
- Embudos Multicanal: Conversiones asistidas y Lapso de tiempo
- Aprendiendo a usar las dimensiones y los segmentos
- Dashboard: Creando nuestro panel personalizado con los principales informes y métricas más importantes a medir
Destinatarios:
Dirigido a PYMES, Micro PYMES, ejecutivos, emprendedores y profesionales relacionados con el sector turístico y comercial que posean una página web.
Responsables y/o trabajadores de departamentos de publicidad, ventas, comunicación y marketing en el ámbito digital y no digital.
Así como a personas motivadas e interesadas en la medición de los datos de sus usuarios web y que quieran iniciarse en la temática de analítica web para aumentar la competitividad de sus empresas, mejorando el conocimiento, las capacidades y obteniendo grandes oportunidades de promoción, captación de usuarios y ventas.
No se requieren conocimientos previos en analítica web o en el manejo de herramientas de medición como Google Analytics.
