Andalucía Lab, en colaboración con Nóvalo, impartirá en su sede el día 13 de marzo de 2014 un Taller sobre Estrategias de Internalización y SEO Multilingue.
Hoy más que nunca, en la era digital en la que nos encontramos inmersos, resulta fundamental para las empresas y organismos del sector turístico obtener el máximo provecho de Internet como herramienta comercial, así como para mejorar la presencia global y lograr mejores resultados. Definir una estrategia de comunicación internacional, hacer un uso adecuado de las redes sociales y conseguir un buen posicionamiento en los buscadores puede marcar la diferencia y situar a la empresa turística en un lugar privilegiado dentro del ámbito internacional. Para lograrlo, es importante, no solamente conocer cómo funciona el sector turístico nacional, sino también cuáles son los mecanismos que entran en juego en otros países en cuanto a cultura e idiosincrasia. Una buena estrategia en varios idiomas exige contemplar una localización (traducción y adaptación cultural) adecuada, establecer un buen posicionamiento en buscadores (SEO) y una preocupación por estar al día en herramientas y tecnología digitales.
CONTENIDOS:
1. El sector turístico andaluz y sus relaciones con el entorno internacional.
2. La importancia de la estrategia de comunicación multilingüe en la empresa. Mercados internacionales en auge.
3. Localización versus traducción
– 3.1 Implicaciones lingüísticas y culturales
– 3.2 Localización de páginas web multilingües: aspectos técnicos
– 3.3 ¿Qué es la transcreación? Creatividad y palabras clave
– 3.4 Herramientas de localización multilingüe: coherencia y aprovechamiento
– 3.5 Lenguajes controlados para mejorar los resultados
– 3.6 ¿Es fiable la traducción automática en el sector turístico? Casos prácticos
4. SEO (Fundamentos teóricos)
– 4.1 Introducción y planteamientos básicos de SEO
– 4.2 Buscadores y herramientas
– 4.3 Estrategias y elaboración de campañas de marketing (SEM)
– 4.4 Diferenciación entre técnica y contenidos
– 4.5 Selección y localización de palabras clave
– 4.6 Las redes sociales como parte de la estrategia
5. SEO (Actividad práctica)
– 5.1 Aplicación de la técnica en SEO (HTML, WordPress)
– 5.2 Uso de las herramientas gratuitas
– 5.3 Definición y aplicación de Microsites
– 5.4 Comprobación de contenidos
OBJETIVOS:
El curso tiene como objetivo proporcionar la información y las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia de comunicación y de posicionamiento SEO eficaz, así como resaltar la relevancia de la traducción y localización (adaptación cultural) dentro del sector turístico, concretamente en Andalucía. Del mismo modo, se abordará la necesidad de una traducción y localización profesionales para un SEO a varios idiomas (multilingüe) efectivo.
Dentro del curso, se abordarán de manera teórica y práctica a lo largo de la jornada los siguientes puntos:
– Visión y análisis del mercado turístico local y regional frente al panorama internacional.
– Diferencias entre traducción y localización: aspectos lingüísticos y culturales. Definición y estrategias de «transcreación».
– Nociones esenciales de la localización de páginas web multilingües, consideraciones de forma y contenido e importancia y fundamentos del SEO. Definición de palabras clave en diversos idiomas y herramientas de gestión.
– Aplicación y ejercicios prácticos.
DESTINATARIOS:
Pequeñas y medianas empresas del sector turístico y comercial
Profesionales independientes del sector turístico
Empresas en proceso de internacionalización
De forma general, cualquier empresa o profesional que pretenda aumentar su competitividad y dirigirse a mercados internacionales, dentro o fuera del territorio nacional.
PONENTES:
Carlos Bolívar (Socio fundador y Director de desarrollo de negocio para España en Nóvalo)
Cristina Plaza (Jefe de proyectos – Senior en Nóvalo)
Néstor Hernández (Ingeniero técnico en Nóvalo)
HORARIO: de 10,30 a 14,00 h. [Descanso de 12,00 a 12,30 para networking en cafetería]
LUGAR: Sede Andalucía Lab (Carretera Nacional 340, kilómetro 189,5. Marbella, Málaga)
* Para un máximo aprovechamiento del taller se recomienda asistir con ordenador portátil o tablet.
DOCUMENTACIÓN:
