Andalucía Lab, en colaboración con Add Value Media, impartirá en su sede los días 8, 15 y 22 de Mayo de 2015 un taller sobre Publicidad Online.
DESCRIPCION:
Con el curso de Publicidad Digital , aprenderás como se negocia y gestiona la publicidad en el entorno digital en sus distintas modalidades para conseguir captar usuarios para el canal online.
A lo largo de los diferentes capítulos del programa se abordarán las temáticas para conocer cada uno de los actores y aspectos que intervienen en el mundo de la publicidad online para poder operar de manera directa y plantear la estrategia acorde al objetivo buscado
Esta formación está dirigido a todos los profesionales del marketing internet que quieran conocer con detalle la publicidad online y su funcionamiento para poder realizar acciones con mayor fiabilidad, precisión y , sobretodo; medir la rentabilidad en cada acción a través del ROI y del ARPU en las campañas.
Para el desarrollo del programa, durante la formación veremos aspectos para conocer como funciona el ecosistema de publicidad digital actual, las posibilidades que ofrece y los requerimientos necesarios para poder realizar campañas de publicidad online de a manera más eficiente.
CONTENIDOS:
Panorama Global
– Situación del Mercado Publicitario: Análisis
– Medios Convencionales vs Medios Online
– Planificación digital, compra de medios
– Funcionamiento de la Tecnología: Pixels, tags, Adserveres
– Flujo de un servidor de campañas
Desarrollo de campañas
– Modalidades de negociación CPM, CPC, CPL, CPA, CPI, CPD
– Formatos de publicidad: Banner, video
-Técnicas a emplear Emailing, Retargeting, Contextual, Cashback, Retargeting, Social Media: Facebook y Twitter, etc
– Ejemplos de campañas
– Branding frente a respuesta directa
Real Time Bidding
– Ecosistema de RTB
– Actores que componen la compra programática y como funciona: Ad Server, Trading Desk, DSP, DMP, AD Exchange, SSP
– Proceso de compra programática para lanzar campañas
– Gestión del eCPM y dCPM
– Como se compra en Ad Exchange: Tipologías de inventario
– Categoráis de Campañas: Prospección, Contextual, Data y Behavioural
– Gestión de campañas, optimización
– Como programar una campaña en un DSP (Servidor de campañas)
– Ejemplo de Soporte para cmapañas: AUNIA (Grupo Antena 3)
Analítica de datos
– Datos y Conocimiento
– Tipología de datos
– Procedencia de los datos
– 1st, 2nd & 3rd party data
– Calidad de los datos
– Análisis y segmentación de audiencias/datos para compra programática
Aspectos Legales de las campañas de publicidad
– Uso de los datos
– Protección de datos y privacidad: Obtención de datos y permisos otorgados por el usuario
– Vida del dato personal
– Utilización de cookies en el aspecto legal
– Acuerdos legales entre el entorno de la compra programática
DIRIGIDO A :
Empresarios/as, emprendedores/as.
PONENTES: Marcelino Pérez Prieto
HORARIO: de 16,00 a 20,00 h.
LUGAR: Sede Andalucía Lab [ carretera nacional 340, kilometro 189,5.Marbella, Málaga]
Para un máximo aprovechamiento del taller se recomienda asistir con ordenador portátil o tablet.
DOCUMENTACIÓN: 
Publicidad-Online.pdf (96Mb)
